21 октября Ким Кардашьян празднует день рождения. Когда-то о ней говорили в основном из-за громких историй из личной жизни и реалити-шоу, а теперь её имя связано с миллиардным состоянием, успешным брендом одежды и косметическими проектами. Ким удалось сделать то, о чём мечтают многие знаменитости: превратить внимание публики в работающий бизнес. Разбираемся, как она прошла путь от звезды таблоидов до предпринимательницы, чьё состояние оценивается в $1,9 млрд.
С чего всё началось
Ким не появилась на мировой сцене с готовой бизнес-империей. В начале 2000-х она работала ассистенткой и стилисткой Пэрис Хилтон, вращалась в компании знаменитостей и постепенно привыкала к вниманию прессы. В 2007 году стартовало реалити-шоу «Семейство Кардашьян», которое превратило её семью в постоянных героев поп-культуры.
Шоу показывало не только красивые дома, покупки и отношения, но и повседневную жизнь семьи. Зрители привыкали к героям, следили за их переменами и возвращались за новыми эпизодами. Так Ким получила главное — узнаваемость, которая не зависела от одной роли в кино или одного музыкального хита.
Впрочем, известность сама по себе ещё не гарантирует больших денег.
Ким в 2008 году
Сила личного бренда
Один из ключевых принципов её стратегии — не просто рекламировать чужие товары, а создавать собственные. На первых этапах Ким зарабатывала на рекламных контрактах, лицензировании имени и совместных проектах. Позже она стала делать бизнес, в котором владела долей и могла получать прибыль не только за продвижение, но и от роста стоимости компании.
Её соцсети превратились в канал коммуникации с аудиторией. Новая причёска, образ, продукт или личная история становились поводом для обсуждения. А когда знаменитость сама демонстрирует товар, поклонники видят его не только в рекламе, но и в контексте жизни человека, за которым давно следят.
KKW Beauty
В 2017 году Кардашьян запустила KKW Beauty. Первым заметным продуктом стали наборы для контуринга. Первая партия разошлась примерно за два часа, а выручка бренда в 2018 году оценивалась примерно в $100 млн.
В 2021 году косметический концерн Coty приобрёл 20% KKW Beauty за $200 млн. Сделка подразумевала оценку бизнеса примерно в $1 млрд. Это важный момент в истории Ким: её известность уже работала не только на продажи отдельных продуктов, но и на стоимость компании.
Позже бренд прекратил работу в прежнем формате, а Ким представила SKKN by Kim — линию ухода за кожей. В 2025 году Coty передала свою долю в этом направлении компании Skims.
Skims
Самым масштабным бизнесом Ким стал Skims — бренд корректирующего белья, основанный в 2019 году вместе с предпринимателями Йенсом и Эммой Греде. Изначально компания сосредоточилась на белье и моделирующих изделиях, а затем расширила ассортимент до домашней одежды, повседневных комплектов и спортивной линии.
В ноябре 2025 года Skims привлёк $225 млн инвестиций, после чего оценка компании достигла $5 млрд. Компания также рассчитывала превысить $1 млрд чистых продаж за 2025 год.
В том же году Skims объявил о сотрудничестве с Nike и запуске совместного направления NikeSKIMS. Так бренд вышел за рамки нижнего белья и получил возможность работать с аудиторией спортивной одежды.
Игра, эмодзи и другие проекты
Ким не ограничивалась модой и косметикой. В 2014 году появилась мобильная игра Kim Kardashian: Hollywood, в которой игроки могли строить карьеру в мире знаменитостей. Проект оказался коммерчески успешным и стал ещё одним примером того, как её публичный образ можно превратить в цифровой продукт.
Позже появились Kimoji — наборы эмодзи и стикеров с узнаваемыми образами Ким.
Состояние Ким Кардашьян сегодня
По оценке Forbes на сентябрь 2026 года, состояние Ким Кардашьян составляет около $1,9 млрд. Это приблизительная оценка её совокупных активов, а не сумма денег на банковских счетах.
Большую роль в этом капитале играет Skims. Когда инвесторы оценивают компанию в миллиарды долларов, стоимость принадлежащей Ким доли влияет и на личное состояние инфлюенсерши.
Секрет успеха Ким Кардашьян
Ким Кардашьян часто критикуют за то, что её известность выросла благодаря скандалам и реалити-шоу. Но одной узнаваемости было бы недостаточно, чтобы построить компанию с многомиллиардной оценкой.
Стоит признать, что сильная сторона Кардашьян — умение удерживать внимание и направлять его на собственную выгоду. Она последовательно использует личный бренд, соцсети, коллаборации и продукты, которые связаны с её образом. К 46 годам Ким превратила собственную популярность в актив, который продолжает работать и за пределами телевизионного экрана.
Фото: Legion-Media, соцсети
