Пусть твоя весна будет самой модной! 24 апреля в гости к Week & Star пришла Полина Сохранова — главный редактор глянцевого журнала Cosmopolitan!
В компании Александра Генерозова и Лены Родак, которые приготовили для своей гостьи массу любопытных вопросов, Полина поделилась в эфире Европы Плюс секретной информацией о том, какие стильные интересности ждут тебя в майском номере Cosmo. И, конечно, ведущие воскресного шоу не упустили случая узнать у Полины о предстоящем в сентябре фестивале Cosmopolitan LIVE.
Пропустил Week & Star? Читай интервью с Полиной Сохрановой на сайте Европы Плюс!
Саша: Привет всем, кто в этот воскресный вечер с нами на радио №1 в России*! Привет тебе, Лена, и привет нашей гостье! Друзья, сегодня у нас в гостях невероятно интересная девушка, которая управляет, пожалуй, самым крутым женским журналом, конечно же, это главный редактор Cosmopolitan, прекрасная и обаятельная Полина Сохранова!
Саша: Здравствуйте! Полина, вы два года стоите на капитанском мостике русского Cosmo. Два года, наблюдая вокруг упадок глянца как жанра. Вы знаете правильный курс? Или сейчас главное не утонуть?
Полина Сохранова: Мы стараемся не жаловаться. Причин жаловаться не так много, потому что Cosmo – самый большой и самый бодро продаваемый глянец для женщин, ежемесячный. Упадок связан с тем, что бизнес в России поменялся, дистрибьютерский, ларьков стало меньше, точек продаж. Каждый ищет, как ему продавать свой журнал. Мы на самом деле чувствуем себя очень хорошо. Мы знаем курс и не думаем, что главное – не утонуть.
Лена: Кому, на ваш взгляд, из журналов сложнее всего? Элитным? Простеньким?
Полина Сохранова: Дешевые журналы хороши тем, что они дешевы. Я думаю, что они пользуются большой популярностью. И к тому же они всегда смешивают какие-то светские новости, горяченькое. И получается такой коктейль, который люди тоже очень любят. Дорогие глянцевые журналы заточены больше на другую публику, у них не бывает таких крупных тиражей. Каждый чувствует себя хорошо и там, и там.
Саша: Издания, которые неплохо чувствуют себя в электронном виде, выглядят как лента, они адаптированы к Facebook и ВКонтакте. Компоновка в виде номера с обложкой и прочими атрибутами скоро уйдёт в прошлое?
Полина Сохранова: Наш сайт семимильными шагами растет, замечательно себя чувствует. Помимо контента, который они берут из журнала, а у них своя команда, еще очень-очень много делают своего. Мы друг без друга пока не представляем себе жизни. Журналу в России уже 21 год, а бренд этот изначально – печатный. Мало, наверное, примеров таких популярных сайтов, которые не имеют печатной поддержки.
Саша: Май – время, когда становится видно, кто над чем трудился зимой: кто над пирожными, а кто на беговой дорожке. Есть ли в майском номере рубрика «Привести себя в порядок за 2 недели»?
Полина Сохранова: На обложке майского номера написано «Скажи себе: Я люблю свое тело». Очень нравятся читательницам призывы к действию. Номер посвящен любви к своему телу, принятию своего тела, каким бы оно ни было. Это не номер про похудение, про идеально упругие места, про плоский живот. Хотя и про это есть. Есть замечательный материал о том, что существует миф об углеводном окне, когда выходишь с тренировки, можно сразу есть углеводы, всё, что хочешь. Якобы ты разгоняешь свой метаболизм так, что абсолютно все сжигается сразу. Это миф! Идея проста: если ты занялся спортом, совершенно не значит, что ты можешь есть все подряд. Следи за тем, что ты ешь, будешь чувствовать себя лучше.
Лена: Что особенно вы бы хотели отметить из майского номера, так сказать «must read от главреда».
Полина Сохранова: Одна из моих любимых рубрик про любовь. Отличный материал. Мы опросили много человек, что в их понимании романтика? И составили целый список идей, как привнести в свою жизнь романтику. Посмотреть мультфильм, сделать неожиданный подарок или сюрприз… Очень часто читательницы задают вопрос: «Хочу что-то сделать для своего любимого, но не знаю что, фантазия совершенно иссякла». В майском номере можно найти ответ.
Саша: Полина, меня «пригрузил» заголовок «Успех и счастье назло ретроградному Меркурию». Что это? О чём это?
Полина Сохранова: Вы знаете этот мем же, наверное. Когда что-то не клеится, говорят: «Слушай, это все ретроградный Меркурий!» Вот мы и объясняем, что же это такое. Все чаще и чаще во всем стали обвинять ретроградный Меркурий: деньги не зарабатываются, машина не едет и гардероб не складывается. Это такое веселье, мы не астрологический вестник. Зная любовь наших читательниц к гороскопам, мы делаем такие с юмором материалы, куда, правда, приглашаем серьезных звездочетов.
Лена: Что меня удивило в майском номере, так это письмо редактора, в котором вы признаетесь, что долгое время не принимали свои коленки, вам не нравились ваши ноги и вы не носили мини. Очень откровенно делитесь с читательницами своим комплексом и как избавились от него. Для вас Cosmo – это личный дневник, и вы все самое сокровенное можете там написать? Или есть то, чем вы не делитесь со своими читательницами?
Полина Сохранова: Это приходит с опытом. Мои первые слова редактора, они менее интимные, наверное. Потом уже и ты начинаешь гораздо лучше чувствовать своих читательниц, получаешь от них отклики. Да, вот такая у меня всю жизнь тема с моими ногами. Я решила, что пора уже рассказать. Уверена, что многие девушки чувствуют относительно себя тоже самое. С этим просто нужно работать и любить себя.
Лена: Расскажите про обложку майского Cosmo.
Полина Сохранова: На обложке Равшана Куркова в купальнике демонстрирует, какое у нее потрясающее тело. Наш партнер – Calzedonia, один из крупнейших производителей купальников. По счастью, Равшана сотрудничает с брендами Intimissimi и Calzedonia.
Лена: Время блицопроса: короткий вопрос – короткий ответ.
Вы работаете в розовом кабинете. Не хотите поменять цвет? Ткните в палитру!
Полина Сохранова: Нет. Розовый – отлично. Мне идет и поднимает настроение.
Любимое блюдо, что можете приготовить сами?
Полина Сохранова: Приготовить могу все, что угодно. Обожаю макароны.
Тиран, демократ, харизматик или ещё кто-то – к какому вообще типу руководителей причислите себя?
Полина Сохранова: Тиран, притворяющийся демократом.
Самый сложный момент в выпуске номера, час Х – когда?
Полина Сохранова: Дедлайн, когда все должно было быть готово еще вчера.
Вы сова или жаворонок?
Полина Сохранова: Жаворонок.
Дауншифтинг – есть ли в этом слове что-то соблазнительное для Полины Сохрановой?
Полина Сохранова: Нет.
Любовь с первого взгляда – это ваша тема?
Полина Сохранова: Нет. Может быть, в очень юном возрасте меня кто-то прямо так очаровал. А так, нет.
Кто большие жулики – психологи, астрологи или тренеры личностного роста?
Полина Сохранова: Тренеры личностного роста, однозначно.
Выбираете быстро?
Полина Сохранова: Нет. И все чаще понимаю, что выбор – это издевательство над человеком.
Машина времени.
Полина Сохранова: В царскую Россию очень хотелось бы отправиться.
Саша: Тысячи лет женщина была дополнением к мужчине, потом весь 20 век отстаивала свои права, и она их отстояла. Можете ли вы, как женщина, как главный редактор главного женского журнала сказать, в чём миссия женщины в 21 веке?
Полина Сохранова: Главное отличие, что ты можешь выбирать. Если ты видишь свою миссию в том, чтобы быть большим начальником и совмещать это с материнством, какой-то домашней деятельностью – ради бога. Если ты хочешь много-много детей, полное погружение в семейную жизнь – тоже никто тебя не осудит. Здорово, что у нас есть выбор. Одной миссии нет. Сложность заключается в том, что если женщина хочет быть активной, много работать и еще выходить в свет, быть в курсе событий, а при этом у нее дети и дом на ней, то тут уже не хватает времени, не хватает сил. Миссии нет, есть множество выборов и задач.
Лена: Женщина из России, Европы и Америки. Насколько они разные сейчас, на ваш взгляд?
Полина Сохранова: Очень разные. Конечно, есть в Москве и в больших городах России женщины, которые прекрасно знают английский, они более эмансипированы, с более активной жизненной позицией. Но по-прежнему в России огромное количество женщин, которые видят себя как домохозяйки.
Саша: «Кто мы? Женщины! Что мы хотим? Не знаем! Когда мы хотим? Сейчас!» Осталась ли в этом анекдоте доля правды?
Полина Сохранова: Все правда. Так и есть. Годы идут, прогресс идет, а женщина по природе своей как была, так и осталась женщиной. Сейчас женщине приходится доказывать, что она женщина, отстаивать свое право на женское.
Лена: Семья, брак – этот институт, как мне кажется, в глубоком кризисе. Верите ли в семью 2.0, какая она может быть?
Полина Сохранова: К сожалению, институт семьи находится в тяжелом положении. Мне кажется, что Россия еще не достигла того тяжелого положения, какое в Европе. Я в семью верю. Я очень хочу создать свою семью мечты. Мир такой не простой снаружи, очень хочется, чтобы внутри все было очень тепло, честно, чтобы друг друга любили.
Саша: Феминизм – движение в защиту прав женщин. Есть ли ещё субъект защиты в нашем всё-таки западном мире? Или уже пора «хоминизм» вводить?
Полина Сохранова: Все время что-то женщины доказывают и находятся в активной позиции, а мужчине и доказывать нечего, он вроде и так главный. Вот сейчас будет интересно: как будут развиваться события? Мужчина может оказаться в такой ситуации, когда придется вести себя активнее.
Саша: Полина, неделя заканчивается, и мы предлагаем пройтись по основным событиям. Мы зачитаем взволновавшие нас новости, а вы дадите свой краткий комментарий, поехали?
СМИ бурлят, обсуждая мальчика Степана, который увлекался динозаврами и после просьбы мамы о его поддержке лайками проснулся знаменитым. Полина, как вы думаете, мальчику не причинит вред такая внезапная популярность?
Полина Сохранова: Про Степана я не знаю. Маме нужно ликбез провести по популяризации в Instagram, и они могут завести некий семейный бизнес.
В прокате — один из самых громких отечественных фильмов года «Экипаж» с Данилой Козловским и Машковым в главных ролях. Будете смотреть? Что запомнилось из свежего кино?
Полина Сохранова: Я сегодня прочитала не очень положительную рецензию на этот фильм. И как-то, честно, не очень хочу, хотя люблю Козловского.
В четверг, 21 апреля, в древней Олимпии был зажжён огонь 31-х летних игр в Рио, в Бразилии. Как вы думаете, страна карнавалов и капоэйры даст зажечь всему миру от своего олимпийского факела? Поехать не планируете?
Полина Сохранова: Очень бы хотелось поехать, но, к сожалению, пока не планирую. Там так будут зажигать, что здесь будет жарко.
7 сезону «Игры престолов» – быть! Так заявили представители HBO. Мы пока не особо успешно ищем тех, кто не видел ни одного сезона. Может, это вы, Полина?
Полина Сохранова: Нет, это точно не я. Я знаю все сериалы вдоль и поперек, и смотрю.
Саша: Писатель Курт Воннегут подарил нам хороший принцип «Если человек не в состоянии объяснить 6-летнему ребёнку, чем он занимается на работе, – он шарлатан». В чём основная сущность работы главного редактора?
Полина Сохранова: Это очень просто. Я сформулировала еще в детстве. На вопрос мамы «Чем ты хочешь заниматься?», я сформулировала: «Я хочу, чтоб как я сказала, так и было».
Лена: Почти во всех российских журналах был период, когда их по 10-15 лет возглавлял один человек, а потом череда главредов по 2-3 года. Как вы объясните такой тренд?
Полина Сохранова: Не всегда. Есть главные редактора, которые задерживаются и очень даже не заменимые, мне кажется. Все издательские дома хотят видеть среди своих главных редакторов подвижных, мобильный, активных людей. Их не так много в нашей стране.
Саша: Снег сошёл, солнышко припекает и начинается сезон оупен-эйров. Будет ли в этом году Cosmopolitan LIVE? Когда? Кто? Где?
Полина Сохранова: Обязательно будет. Правда, он пока за горами, потому что произойдет он 10 сентября, на традиционном месте, в парке Музеон. В этом году суперлайн-ап, я пока, к сожалению, не могу раскрыть все карты. Будет очень много подарков, конкурсов, розыгрышей, каких-то лекций. Попасть туда можно совершенно бесплатно, многие читательницы приходят целыми семьями. Если же вы хотите принимать активное участие в этом мероприятии, то нужно будет купить сентябрьский номер и внутри найти браслет. Дресс-код красного цвета. Можно подготовиться заранее.
Саша: Полина, спасибо огромное, что вы к нам пришли, ждём вас ещё! Друзья, у нас в гостях была главный редактор Cosmopolitan, замечательная Полина Сохранова!
Лена: Напомню, что вы можете слушать шоу Week & Star в подкастах. Качайте их через iTunes, а также загружайте через интернет-портал chameleon.fm.
Саша: А мы прощаемся с вами ровно на неделю, встретимся в воскресенье, в 17.00 по Москве. С вами были Александр Генерозов и Лена Родак, пока!
*TNS Россия, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ИЮЛЬ - ДЕКАБРЬ 2015, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше. Метод измерения – телефонные интервью.
